Internet jest w obecnych czasach zdecydowanie najskuteczniejszym sposobem na promowanie swojej marki i powiązanych z nią produktów oraz usług. Jednym z najlepszych narzędzi pomagających w tej kwestii są artykuły sponsorowane, które choć wywodzą się z mediów papierowych to zdobywają coraz to większe uznanie również w sieci. Jest to forma reklamy natywnej, co oznacza że ujęte w niej produkty lub usługi przedstawiane są i polecane potencjalnym klientom w sposób nienachalny i merytoryczny. Dzięki zastosowaniu tego rodzaju publikacji można w wiarygodny sposób polepszyć wizerunek swojej marki i sprawić, że trafi ona do szerszego grona odbiorców.
Zgodnie z definicją artykuł sponsorowany jest tekstem przypominającym w swojej formie normalny tekst redakcyjny, ale równocześnie promującym w subtelny sposób opisywany w nim produkt czy markę. Jest to zatem bez wątpienia forma reklamy. Tym, co odróżnia ją na tle wielu innych rodzajów obecnych na rynku reklam jest to, że nie mamy w niej do czynienia z agresywnym językiem sprzedażowym. Zamiast wysyłać bezpośrednie i sugestywne komunikaty do odbiorcy, artykuł sponsorowany zostawia mu swobodę zapoznania się z zawartością. Reklamuje on daną usługę, produkt, markę, ale w subtelny sposób. Głównym pozytywnym atrybutem takiego tekstu jest wobec wartość merytoryczna, a czasami nawet i edukacyjna, mająca za zadanie zachęcić świadomego klienta przydatnością danej marki w określonych sytuacjach. Artykuły tego typu mogą przybrać różną formę. Popularne opcje, z których korzysta się w przypadku takich publikacji to wywiady, wypowiedzi eksperckie albo poradniki.
Sama specyfika tego rodzaju artykułów sprawia, że za ich pomocą można w bardzo łatwy sposób wpłynąć na poprawę wizerunku marki. Wartościowa i merytoryczna treść sama w sobie będzie wyróżniać się pozytywnie w oczach odbiorców, zwłaszcza w erze wszechobecnych clickbaitów, kolorowych banerów i nachalnych reklam pop-up’owych. Każdy artykuł tego typu w świetle polskiego prawa musi posiadać wyraźne oznaczenie, że jest sponsorowany. Przy odpowiednim skonstruowaniu jego treści, fakt ten nie wpływa negatywnie na zaufanie budowane w nim w stosunku do danego produktu czy usługi. Co bardzo istotne, brak nachalności sprawia, że artykuł sponsorowany nie wiąże się z wzbudzeniem w potencjalnym odbiorcy irytacji oraz zniechęcenia. Taki komunikat reklamowy jest również narażony na umyślne ignorowanie lub blokowanie danej treści przy pomocy adblocka lub podobnych narzędzi.
Szukając miejsc, w których można by umieścić artykuł sponsorowany, należy wziąć pod rozwagę kilka niezwykle istotnych aspektów. Bardzo ważne jest to by dobrać do tego portale, których tematyka jest pokrewna z treścią samego artykułu. Dzięki temu osoby, które odwiedzają daną stronę będą zainteresowane też zawartością sponsorowanej publikacji i nie potraktują jej jako spamu. Popularność i renoma witryny, na której zamieszczony jest artykuł również ma ogromne znaczenie. Im jest ona większa i częściej odwiedzana tym lepiej wpływa też na pozycjonowanie. Warto decydować się na umieszczanie artykułów sponsorowanych na serwisach, które odwiedza wiele osób. Dlatego też najkorzystniejsze będą popularne blogi, albo serwisy z darmowymi ogłoszeniami, jak na przykład homefree.eu/pl
W jaki sposób to działa i jakie korzyści przynosi? Zamieszczanie artykułów sponsorowanych na zewnętrznych portalach może w dostrzegalny sposób przyczynić się do wzrostu ruchu odwiedzających. Jak się to dzieje? Im więcej linków odsyłających do danej domeny, tym wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania danej witryny. Zaplecze linków to jedna z ważniejszych kwestii, na które zwracają uwagę algorytmy Google. Dlatego najistotniejszą rzeczą jest to, by w tego rodzaju artykule znalazły się odnośniki prowadzące bezpośrednio na stronę reklamującej się w nim marki. Zachętą do kliknięcia w nie jest sama forma publikacji, gdyż artykuł sponsorowany nie wyczerpuje z reguły do końca poruszanego przez siebie tematu, ale rozbudza zainteresowanie prowadzące do odwiedzenia strony do której prowadzi. Odpowiednio zbudowana treść z odnośnikami do promowanej marki i dobrze dobranymi słowami kluczowymi, zachęca odbiorców do zagłębienia się w temat. Im więcej takich publikacji i im więcej odnośników z różnych stron i portali internetowych, na tym w wyższej i łatwiejszej do odnalezienia pozycji strona marki pojawi się w wyszukiwaniu w Google. Pojawienie się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania pod danymi słowami kluczowymi oznacza, że marka będzie dużo łatwiej dostrzegalna w Internecie i w skuteczny oraz ekonomiczny sposób zwiększy swój zasięg.
Artykuły sponsorowane w nienachalny sposób promują daną markę lub usługę. Ponadto wpływają na miejsce w wynikach wyszukiwania danej witryny. To sprawia, że staje się ona bardziej widoczna w internecie i bardziej popularna, ruch na niej zwiększy się. Artykuły sponsorowane mogą zwiększyć sprzedaż oraz zainteresowanie daną marką. Jeśli chcesz opublikować tekst sponsorowany na stronie homefree.eu/pl, to koniecznie sprawdź naszą ofertę.
#HomeFree.eu
